구글 프라이버시 샌드박스 타사 쿠키 지원 중단과 애드센스 맞춤 광고 전망

구글 크롬은 제3자 쿠키, 타사 쿠키 지원을 2024년부터 단계적으로 중단할 예정입니다. 구글은 서드 파티 쿠키 대신에 프라이버시 샌드박스 기술로 사용자의 관심사를 알아낸다고 합니다. 구글 프라이버시 샌드박스란 무엇이며 타사 쿠키 지원 중단에 따른 애드센스 맞춤 광고의 전망에 대해 살펴보겠습니다.

구글 프라이버시 샌드박스 세 가지 기술

구글 프라이버시 샌드박스란?

프라이버시 샌드박스는 구글이 개발한 새로운 기술로, 웹사이트가 사용자의 개인정보를 침해하지 않고도 사용자의 관심사를 파악하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 합니다.

프라이버시 샌드박스 주요 기술

프라이버시 샌드박스에는 다음과 같은 세 가지 주요 기술이 있습니다.

FLoC (Federated Learning of Cohorts): FLoC는 사용자를 공통 관심사를 가진 그룹으로 분류하는 기술입니다. 사용자의 개인정보는 보호되지만, 그룹의 관심사는 광고주에게 제공될 수 있습니다.
Topics API: Topics API는 사용자의 관심사를 350개의 토픽으로 분류하는 기술입니다. 사용자의 개인정보는 보호되지만, 사용자의 관심사는 광고주에게 제공될 수 있습니다.
Trust Token API: Trust Token API는 웹사이트와 광고주 간의 신뢰를 구축하는 기술입니다. 사용자의 개인정보를 공유하지 않고도, 웹사이트는 광고주가 사용자에게 적합한 광고를 게재할 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.

세 가지 기술에 대해서 더 자세히 알아볼게요.

1. FLoC (Federated Learning of Cohorts)

FLoC API는 사용자가 공통 관심사를 가진 그룹으로 분류하는 기술입니다. FLoC는 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 사용자의 브라우징 기록을 수집하지 않고, 대신 사용자의 브라우징 기록을 기반으로 생성된 익명 식별자를 사용합니다.

그러나, FLoC API는 집단화 과정에서 특정 개인이 유추될 수 있다는 문제가 지적되었습니다. 예를 들어, 한 사용자가 특정 웹사이트를 자주 방문하면, 해당 사용자가 해당 웹사이트의 관심사를 가진 그룹에 포함될 가능성이 높습니다. 이 경우, 해당 사용자의 개인정보가 유추될 수 있습니다.

이에 따라, 구글은 FLoC API의 폐지를 결정해서 FLoC 개발은 2021년에 중단되었습니다. 2022년 1월, 프라이버시 샌드박스는 사용자가 방문하는 사이트를 추적하지 않고도 관심 기반 광고를 보여줄 수 있는 Topics API 제안서를 내놓았습니다.

2. Topics API

Topics API는 웹사이트가 사용자의 개인정보를 침해하지 않고도 사용자의 관심사를 파악하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 합니다.

Topics API는 사용자의 브라우징 기록을 기반으로 사용자의 관심사를 350개의 토픽으로 분류합니다. 토픽은 광고, 뉴스, 스포츠, 음악, 엔터테인먼트 등 다양한 범주를 포함합니다.

Topics API는 다음과 같은 방식으로 작동합니다.

사용자의 기기는 브라우징 기록을 기반으로 사용자의 관심사를 추측합니다.
기기는 추측된 관심사를 350개의 토픽 중 하나로 분류합니다.
기기는 매주 한 번씩 하나의 토픽을 웹사이트와 공유합니다.

사용자는 Topics API를 통해 자신의 관심사를 제어할 수 있습니다. 사용자는 Topics API 설정을 통해 관심사를 조정하거나, Topics API를 완전히 비활성화할 수 있습니다.

3. Private State Token API(Trust Token API)

Private State Token API는 웹사이트와 광고주 간의 신뢰를 구축하는 기술입니다. 개인 정보 보호 및 유틸리티 이점을 더 잘 설명하기 위해 Trust Token API의 이름이 Private State Token API로 변경되었습니다.

Private State Token API는 웹사이트와 사용자 간의 신뢰를 구축하는 API입니다. Private State Token API를 사용하면, 웹사이트는 사용자의 개인정보를 공유하지 않고도 사용자의 신원을 확인할 수 있습니다.

Private State Token API는 다음과 같은 방식으로 작동합니다.

웹사이트는 사용자의 기기에서 Private State Token을 요청합니다.
사용자의 기기는 Private State Token을 생성합니다.
사용자의 기기는 Private State Token을 웹사이트에 전송합니다.
웹사이트는 Private State Token을 사용하여 사용자의 신원을 확인합니다.

Private State Token은 다음과 같은 정보를 포함합니다.

사용자의 기기에서 생성된 난수
사용자의 기기가 Private State Token을 생성할 수 있는 권한이 있음을 나타내는 서명

웹사이트는 Private State Token을 사용하여 다음과 같은 정보를 확인할 수 있습니다.

사용자의 기기가 Private State Token을 생성할 수 있는 권한이 있는지 여부
Private State Token이 최근에 생성되었는지 여부

Private State Token API는 다음과 같은 장점을 제공합니다.

사용자의 개인정보 보호 강화: Private State Token API는 사용자의 개인정보를 침해하지 않고도 사용자의 신원을 확인할 수 있습니다.
웹사이트의 보안 강화: Private State Token API는 웹사이트의 보안을 강화하여, 사용자의 개인정보가 유출되는 것을 방지할 수 있습니다.
웹 생태계의 혁신: Private State Token API는 웹 생태계의 혁신을 가져올 수 있는 잠재력이 있습니다.

Private State Token API는 아직 개발 중이지만, 웹의 개인정보 보호 강화에 기여할 것으로 기대됩니다.

Private State Token API의 몇 가지 구체적인 사용 사례는 다음과 같습니다.

웹사이트가 사용자의 신원을 확인하는 경우: 웹사이트는 Private State Token을 사용하여 사용자의 신원을 확인하고, 사용자에게 적절한 서비스를 제공할 수 있습니다.
웹사이트가 사용자의 권한을 확인하는 경우: 웹사이트는 Private State Token을 사용하여 사용자의 권한을 확인하고, 사용자에게 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
웹사이트가 사용자의 쿠키를 관리하는 경우: 웹사이트는 Private State Token을 사용하여 사용자의 쿠키를 관리하고, 사용자의 개인정보를 보호할 수 있습니다.

Private State Token API는 웹사이트와 사용자 간의 신뢰를 구축하여, 사용자의 개인정보를 보호하면서도 웹의 기능을 향상시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

웹 용 프라이버시 샌드박스 기술

프라이버시 샌드박스의 차등 프라이버시, k-익명성, 기기 내 처리 기술을 이용해 타사 쿠키(제3자 쿠키)를 단계적으로 중단할 예정입니다.

1. 차등 프라이버시

차등 프라이버시는 개인정보를 보호하면서도 데이터의 유용성을 유지하는 방법입니다. 차등 프라이버시는 데이터를 처리하는 방식을 변경하여, 개인의 신원을 식별할 수 없도록 합니다.

프라이버시 샌드박스에서는 차등 프라이버시를 사용하여 사용자의 개인정보를 보호합니다. 예를 들어, Topics API는 차등 프라이버시를 사용하여 사용자의 브라우징 기록을 기반으로 사용자의 관심사를 추측합니다. 차등 프라이버시를 사용하면, 특정 개인을 식별할 수 없으면서도 사용자의 관심사를 파악할 수 있습니다.

2. k-익명성

k-익명성은 차등 프라이버시의 한 가지 방법입니다. k-익명성은 데이터 세트에서 k-1명 이상의 개인을 식별할 수 없도록 합니다. 예를 들어, k=1000이면 데이터 세트에 포함된 999명의 다른 개인과 사용자를 구별할 수 없습니다.

프라이버시 샌드박스에서는 k-익명성을 사용하여 사용자의 개인정보를 보호합니다. 예를 들어, FLoC API는 k-익명성을 사용하여 사용자를 공통 관심사를 가진 그룹으로 분류합니다. k-익명성을 사용하면, 특정 개인을 식별할 수 없으면서도 사용자의 관심사를 파악할 수 있습니다.

3. 기기 내 처리

기기 내 처리는 데이터를 사용자의 기기에서 처리하는 방법입니다. 기기 내 처리를 사용하면, 데이터가 서버로 전송되기 전에 개인정보가 보호됩니다.

프라이버시 샌드박스에서는 기기 내 처리를 사용하여 사용자의 개인정보를 보호합니다. 예를 들어, Topics API는 기기 내에서 처리됩니다. 기기 내 처리를 사용하면, 사용자의 브라우징 기록이 서버로 전송되지 않으므로 개인정보가 보호됩니다.

프라이버시 샌드박스 오리진 트라이얼 및 타사 쿠키 중단 일정

1. 프라이버시 샌드박스 오리진 트라이얼 일정

오리진 트라이얼(Origin Trial)은 Google 크롬에서 새로운 웹 기술을 테스트하는 방법 중 하나입니다. 오리진 트라이얼은 특정 웹사이트나 웹 앱에서만 새로운 기술을 사용할 수 있도록 하는 방식으로 작동합니다.

프라이버시 샌드박스 개발에서 오리진 트라이얼은 다음과 같은 목적으로 사용됩니다.

새로운 기술의 성능과 안정성을 테스트합니다.
사용자의 피드백을 수집합니다.
다른 웹 기술과의 호환성을 테스트합니다.

프라이버시 샌드박스에서는 다음과 같은 오리진 트라이얼이 진행되었습니다.

FLoC API: 2021년 2월부터 시작해서 2022년 1월에 종료
Topics API: 2022년 2월부터 시작해서 2023년 9월 20일에 종료
Private State Token API: 2023년 1월부터 시작해서 2023년 10월 14일에 종료
- 오리진 트라이얼 종료 이후, Private State Token API는 베타 버전으로 출시되었습니다. 베타 버전에서는 오리진 트라이얼에서 제공되었던 모든 기능을 사용할 수 있습니다.
- Private State Token API의 정식 출시는 2024년 2월 22일로 예정되어 있습니다. 정식 출시 이후에는 모든 웹사이트에서 Private State Token API를 사용할 수 있게 됩니다.

오리진 트라이얼을 통해 프라이버시 샌드박스 기술은 많은 발전을 이루었습니다. FLoC API는 사용자의 개인정보 보호 우려로 인해 폐지되었지만, Topics API와 Trust Token API는 계속해서 개발되고 있습니다.

구글은 프라이버시 샌드박스 기술을 2024년까지 완성할 계획입니다.

2. 서드 파티 쿠키, 타사 쿠키 지원 중단 일정

크롬에서는 2024년 1분기부터 사용자의 1%를 대상으로 타사쿠키, 서드 파티 쿠키를 사용 중지하여 테스트를 진행합니다. 이후 2024년 3분기에는 사용자 전체로 타사 쿠키 사용 중지를 확대 적용할 계획입니다.

사이트에서 서드 파티 쿠키를 사용하고 있다면 지원 중단이 다가오고 있으니 미리 준비해야 합니다.

구글 프라이버시 샌드박스와 애드센스 맞춤광고 전망

구글 애드센스 과금 방식 업데이트

구글 애드센스는 2023년 11월 클릭당 과금(pay per click) 방식에서 노출당 과금(pay per impression) 방식으로 전환할 예정이라고 발표했습니다. CPC보다 CPM이 중요해지는 애드센스 업데이트는 2024년 초에 적용될 예정이라고 합니다.

CPC(Cost Per Click)와 CPM(Cost Per Mille)은 온라인 광고에서 사용되는 두 가지 가장 일반적인 광고 비용 모델입니다.

CPC는 클릭당 비용(Cost Per Click)의 약자로, 광고가 클릭될 때마다 광고주가 지불하는 비용을 의미합니다. CPC 광고는 일반적으로 제품이나 서비스에 대한 인지도나 관심을 높이는 데 사용됩니다.
CPM은 1,000회 노출당 비용(Cost Per Mille)의 약자로, 광고가 1,000회 노출될 때마다 광고주가 지불하는 비용을 의미합니다. CPM 광고는 일반적으로 브랜드 인지도나 도달 범위를 높이는 데 사용됩니다.

프라이버시 샌드박스와 애드센스 맞춤광고

구글 프라이버시 샌드박스와 애드센스의 노출당 과금 업데이트는 관련이 있습니다.

구글 프라이버시 샌드박스는 기존의 타사 쿠키를 대체하는 새로운 기술을 기반으로 합니다. 이러한 새로운 기술은 사용자의 활동을 추적하는 데 제한이 있기 때문에, 기존의 맞춤광고 방식으로는 대응하기 어려울 수 있습니다. 즉 서드 파티 쿠키(타사 쿠키)에 기반한 클릭당 지불 광고 방식은 효율성이 떨어집니다.

이에 따라 구글은 애드센스의 노출당 지불 광고 방식을 강화하는 업데이트를 진행했습니다. 노출당 지불 광고 방식은 사용자의 클릭 여부와 관계없이 광고가 노출된 경우 광고주에게 비용을 지불하는 방식입니다.

구글은 pay per impression 광고 방식을 강화함으로써, 프라이버시 샌드박스 도입으로 인한 광고 효율성 저하를 최소화하고, 광고주들에게 더 나은 광고 성과를 제공하기를 기대하고 있습니다.

제3자 쿠키 폐지와 맞춤광고 앞으로의 전망

제3자 쿠키 폐지는 애드센스 맞춤광고에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 제3자 쿠키가 폐지되면, 광고주는 사용자의 브라우징 기록을 기반으로 사용자의 관심사를 추측해서 맞춤광고를 하기가 어려워집니다.

이에 따라, 애드센스 맞춤광고는 다음과 같은 방향으로 발전할 것으로 예상됩니다.

기기 내 처리 기술의 확대: 기기 내 처리 기술은 데이터를 사용자의 기기에서 처리하는 방식으로, 제3자 쿠키 없이도 사용자의 관심사를 추측할 수 있습니다. 구글은 기기 내 처리 기술을 활용한 Topics API를 개발 중이며, 향후 애드센스 맞춤광고에 적용할 계획입니다.
첫 페이지 방문 기반 광고의 확대: 첫 페이지 방문 기반 광고는 사용자가 웹사이트에 처음 방문할 때 사용자의 관심사를 추측하여 광고를 게재하는 방식입니다. 제3자 쿠키 없이도 사용할 수 있는 효과적인 광고 방식입니다.
게시자와 광고주의 협력 강화: 제3자 쿠키 없이도 사용자의 관심사를 추측하기 위해서는 게시자와 광고주의 협력이 필요합니다. 게시자는 사용자가 방문하는 웹사이트의 콘텐츠와 사용자의 행동 정보를 제공하고, 광고주는 이를 바탕으로 사용자의 관심사를 추측하여 광고를 게재합니다.